SEM = Search Engine Marketing Cos’è e come Utilizzarlo

Negli ultimi tempi si sente sempre più parlare di SEM e molti ancora, pensano che sia un qualcosa legato al SEO ma queste sono due cose un po’ diverse infatti SEM è l’acronimo di Search Engine Marketing cioè l’attività di Marketing ( o pubblicità ) fatta attraverso i motori di ricerca, mentre SEO deriva dall’acronimo Search Engine Optimization cioè l’attività di ottimizzare il posizionamento naturale di un sito sui motori di ricerca.

Mentre il SEO è una strategia che prevede l’acquisizione di nuovi visitatori in modo gratuito grazie al normale posizionamento del sito sudeterminate parole chiave il SEM è una strategia a pagamento PPC ( pay per click )  cioè paghiamo per ogni visitatore che arriva sul nostro sito.

Fare SEM non è la sola attività di fare pubblicità attraverso i motori di ricerca ma è un vero e proprio studio di tanti fattori come il Taghet, le parole chiave più ricercate, le parole chiave da scegliere, le pagine di destinazione, i titoli e le descrizione degli annunci in modo da minimizzare la spesa e migliorare i risultati.

Google Adwords è sicuramente lo strumento più utilizzato per fare SEM da tutti gli Internet Marketer Mondiali, uno dei motivi è perché il 90 % degli utenti mondiali utilizza Google per fare ricerche online e gli altri sono i seguenti:

1)     Controllo della Spesa

( è possibile tenere sempre sotto controllo la propria spesa pubblicitaria e possiamo anche stabilire dei budget giornalieri da non superare. Attraverso il monitoraggio del Budget sarà possibile anche ottimizzare al meglio il ROI )

2)     Impostazione del targhet

( attraverso l’utilizzo del SEM è possible raggiungere solamente clienti potenzialmente interessati grazie all’ottimizzazione degli annunci per specifiche parole chiave, in modo da essere raggiunti da utenti interessati ai nostri prodotti, evitando cos’ì la possibilità di attirare utenti indesiderati che faranno aumentare il costo delle nostre campagne senza un buon motivo )

3)     Attivazione Immediata

( tutte le campagne di SEM possono essere attive già dopo qualche minuto, cioè potremo incominciare a vedere già dopo qualche minuto i primi nuovi visitatori )

La possibilità di monitorare la spesa, la capacità di indirizzare gli annunci verso utenti interessati e l’opportunità di avere già i primi nuovi visitatori dopo qualche minuto dalla messa in opera hanno fatto si che il SEM sia una delle migliori Strategie di Marketing da utilizzare per promuovere immediatamente nuovi prodotti.

Al contrario del SEM il SEO richiede un notevole impiego sia di tempo che di risorse, ma i primi risultati si potranno vedere solamente a distanza di alcune settimane o mesi.

L’utilizzo dell’attività di Search Engine Marketing ( SEM ) può trovare vari campi di applicazione, alcuni tra i principali sono:

1)     Aumentare la visibilità del nostro portale ( blog, sito aziendale, sito di prodotti, ecc.. )

( attraverso l’attività di SEM è possibile ricevere centinaia di nuovi visitatori ogni giorno in modo da rendere più visibile il nostro portale qualunque esso sia in modo semplice e estremamente veloce )

2)     Promuovere direttamente dei prodotti

( attraverso le campagne di SEM è possibile indirizzare direttamente gli utenti su una pagina di vendita con cui stiamo promuovendo il nostro prodotto )

3)     Lead Generation

( la lead generation è un attività che riguarda soprattutto le aziende, che grazie al SEM hanno la possibilità di acquisire sempre nuovi clienti potenzialmente interessati ai loro prodotti, attraverso le campagne di lead generation è possibile reindirizzare gli utenti su una pagina informativa apposita attraverso la quale potremo acquisire nuovi contatti commerciai, richieste di preventivo, consulenze, ecc.. )

4)     Ricerche, studi e test

( un altro aspetto importante è quello delle ricerche di mercato e dei test, in quanto grazie alle attività di SEM potremo valutare quali sono le parole chiave più ricercate oppure condurre test su vari tipi di annunci o prodotti. Naturalmente questo campo è utilizzato da esperti )

Lo Search Engine Marketing è una tipologia di Marketing che richiedere molta esperienza e professionalità ! Sono in molti ad utilizzare in modo sbagliatissimo il SEM spendendo enormi cifre di denaro senza ottenere nessun buon risultato.

Per Approfondire l’argomento:

Wikipedia -> Search Engine Marketing SEM
 
Web Marketing -> Search Engine Marketing SEM

html.it -> Cenni di Search Engine Marketing

Per utilizzare il SEM è necessario molta esperienza, quindi ti consiglio di approfondire molto bene l’argomento per quanto riguarda l’utilizzo di Google Adwords, visto che è il migliore strumento per creare delle campagne di Search Engine Marketing con cui pubblicizzare il proprio blog, i propri prodotti o per acquisire clienti in modo facile e veloce.

Buona lettura
By Stefano Pepi

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